4月24日，西安旅游股份有限公司(以下簡稱“西安旅游”)發布2017年第一季度報告，西安旅游實現營業收入1.19億元，比去年同期下降1.38%，上市公司股東凈利潤46.342萬元，凈利潤788.8萬元，比上年同期下降40.88%。但凈利潤減值并不是由于主營業務的增長。西安旅游局表示，報告所述期間的利潤高于去年同期，主要是由于投資和財務回報的增加。
從近幾年的年度報告數據來看，西安旅游業多年來一直虧損。在快速發展的市場環境下，西安旅游業不得不依靠拆遷資金和財務管理來臨時支撐盈利報表。2011年以來，西安旅游業總收入停滯不前，旅行社業務增長緩慢，盈利空間小，酒店業務規模難以擴大，酒店業收入連續四年持續下降。西安旅游凈利潤損失2000萬元；2015年，作為一片商業用地被征用，該公司獲得了5800萬元的拆遷補償金，最終凈利潤為1082萬元，避免了戴上圣帽。2016年凈利潤1071萬元，其中投資收入比去年同期增長441.99%，達到3382.81億元。此外，西安旅游擁有的一塊土地也被征用，2016年的補償費為2400萬元，補償費為800萬元。
西安旅游業在年度報告中表示，2016年是西安旅游業建立和發展的第60年，也是20年上市的重要一年，已經進入轉型升級的關鍵階段。事實上，財政收入只能用來救助，面對當前稅收形勢的轉變，西安旅游不得不做出選擇。
業內人士表示，作為已上市 20 年的老牌旅游企業，西安旅游風格保守，經營傳統單一。 西安旅游的主營業務是傳統旅行社，但現在網上旅行社競爭非常激烈，但傳統的西安旅游“旅行社酒店”模式在新環境下競爭不激烈，業績下滑在所難免。
西安旅游業還表示，傳統酒店要承受更多的市場競爭壓力，包括并購的不斷增長，以及非標準住宿(住宿、客棧等)的發展。正在改變著飯店業的市場格局，傳統酒店和個別酒店的生存空間將變得越來越小。
然而，西安旅游業的轉型并不順利。2016年7月8日，西安旅游局宣布了一項計劃，以11億元收購新成立的第三板上市的校園廣告媒體公司100%的股份。西安旅游表示，收購該公司的目的是擴大上市公司的業務范圍，提高其整體競爭力，另一方面，提高上市公司未來的盈利能力。
10月16日，就在三個月后，西安旅游局宣布終止西安三銀行傳媒網絡技術有限公司100%的股份。據公告稱，終止收購的原因是西安旅游和三大銀行在估值和其他條款上存在爭議，經過多次談判仍未能達成協議。在這方面，業內人士表示，西安旅游上市20年仍表現出被動的資本運營能力，且迫切轉型的思路不同步。
2016年9月15日，西安旅游集團與杭州西施花園集團達成協議，共同開發建設以古城長安花卉文化為內涵，占地約688畝的渭水花園花色鎮項目，以高端花卉旅游產品打入市場。此外，西安旅游也進入西安購物廣場，探索綜合開發商業地產和旅游項目。